Логотип представляє собою слово «maxim», написане округлими лiтерами, які викликають асоціацію з дорожніми розв'язками та перехрестями. Лiтера «a» виділена червоним кольором, формою вона повторює геомітку, яка вказує потрібну адресу. Все слово написане в нижньому регістрі, підкреслюючи своє походження від зрощення слів «maximum» та «taxi» — найбільша кількість таксі.
Новий логотип позбавлений перевантаження та зв'язку з далеким минулим компанії, коли вона ще була службою таксі. Він “загубив” шашки, а фірмовий червоний квадрат трансформувався в геометрику, що символізує сьогодення та майбутнє компанії як глобального інформаційного сервісу.
Перший логотип компанії був розроблений у 2004 році. Протягом всього свого життя компанія приймає участь у технологічних змінах ринку послуг таксі, розвитку інтернет-сервісів, постійно розширює географію роботи та формує комплекс послуг для всіх учасників ринку: замовників таксі, індивідуальних перевізників, таксопарків, служб замовлення.
Новий логотип демонструє сучасність, мобільність, дружність сервісу до всіх категорій користувачів та відповідає місії компанії — постійно поліпшувати взаємодію пасажирів та водіїв, допомагати людям рухатися до своїх цілей.
Оновлення логотипу є логічним продовженням позіціонування бренду “Максім” як високотехнологічного сервісу. Слідом за змістом діяльності компанія раніше актуалізувала комерційне позначення, змінивши його зі “служба замовлення таксі” на “сервіс замовлення таксі”.
Впровадження нового логотипу “Максім” здійснюється поетапно у всіх точках контакту користувачів з брендом: додатках, платіжних терміналах, корпоративних сайтах, рекламно-інформаційних матеріалах, документооберті та інше.